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Werbung für KDP-Bücher

Werbung für KDP-Bücher

Mit Amazon Ads erscheinen Ihre Bücher an markanten Stellen im Amazon-Shop und helfen Ihnen, die Aufmerksamkeit von Lesern zu gewinnen, die gerade nach Büchern stöbern. Sie legen Ihr persönliches Budget fest und haben so die Kontrolle darüber, wie viel Sie für Ihre Kampagnen ausgeben.

Sie können zwischen verschiedenen Anzeigen wählen. Anzeigen für Sponsored Products erscheinen in den Einkaufsergebnissen und auf den Produktdetailseiten und leiten die Kunden bei einem Klick darauf zur Detailseite Ihres Buchs weiter. Anzeigen für Sponsored Brands ermöglichen es Ihnen, eine Auswahl Ihrer Bücher zu präsentieren und Ihre Bekanntheit als Autor zu steigern. Videoanzeigen sind eine ideale Möglichkeit, Kunden direkt auf eine Detailseite zu verweisen.

Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Anzeigen neue Leser erreichen können. Wir gehen zudem auf einige der häufigsten Fragen ein. Für weitere Informationen können Sie auch das Support Center besuchen, wo Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Tipps zur Problemlösung, Videos und vieles mehr finden.

Oder wenn Sie bereits die Informationen über die ersten Schritte gelesen haben, können Sie sich bei Amazon Ads registrieren, um Ihre erste Kampagne zu starten.



So erstellen Sie Anzeigen



Schritt 1

Eignungsvoraussetzungen prüfen

Sie können Anzeigen für Bücher erstellen, die Sie über KDP veröffentlichen, für Bücher, für die Sie gemeinsam mit einer anderen Person verfasst haben, und für Bücher, die außerhalb von KDP veröffentlicht wurden. Für KDP-Titel sind Anzeigen in den USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien, Frankreich und Australien verfügbar.

Für herkömmlich veröffentlichte Titel (Bücher, die nicht im Selbstverlag veröffentlicht werden und die außerhalb von KDP veröffentlicht werden) sind Anzeigen in den USA, Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien und Frankreich verfügbar. Um Ihren Titel bewerben zu können, muss er den Werberichtlinien für Bücher entsprechen. Nehmen Sie sich die Zeit, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige und Ihr Buchinhalt den Richtlinien für die Zulassung von Buchanzeigen entsprechen.

Wenn der Buchtitel oder -inhalt in einer anderen Sprache als der Sprache der Amazon-Website vorliegt, auf der die Werbeanzeige geschaltet wird, gelten folgende Bedingungen:
  • Der Buchtitel in der Werbeanzeige und Produktdetailseite muss einen Hinweis zur Sprache enthalten, z. B. „The Book I Wrote (Französische Ausgabe)“ oder „Un Deux Trois (Französische Ausgabe)“.
  • Benutzerdefinierte Überschriften und Texte müssen gegebenenfalls in der Sprache der Amazon-Website verfasst sein, auf der die Werbung angezeigt wird.
  • Falls möglich, sollte im Buchtitel, in der Überschrift oder im benutzerdefinierten Text eine Übersetzung des Buchtitels in der Landessprache enthalten sein.
Schritt 2

Detailseite vorbereiten

Eine aussagekräftige Detailseite kann Ihnen helfen, Klicks in einen Verkauf zu verwandeln. Stellen Sie sicher, dass Ihre Buchdetailseite eine gute Zusammenfassung Ihres Titels und Belege für alle Aussagen enthält, die Sie in Ihren Anzeigen machen (z. B.: New York Times-Bestseller).

Sie können zur Aufwertung Ihrer Produktdetailseite zudem A+-Inhalte nutzen, indem Sie Bilder, Text und Vergleichstabellen hinzufügen, um Leser anzusprechen und ihnen mit zusätzlichen Informationen die Kaufentscheidung zu erleichtern. Weitere Informationen über A+-Inhalte

Schritt 3

Ihre Bücher zu Author Central hinzufügen

Fügen Sie Ihre Bücher zu Ihrem Amazon Author Central-Konto hinzu, damit sie auf Ihrer Autorenseite erscheinen. So fügen Sie Bücher zu Ihrem Amazon Author Central-Konto hinzu:

  1. Melden Sie sich bei Amazon Author Central an (verwenden Sie Ihre bestehenden KDP- Anmeldeinformationen).
  2. Klicken Sie auf den Tab Bücher und dann auf Buch hinzufügen.
  3. Geben Sie im Suchfeld den Buchtitel, die ISBN, die ASIN oder den Namen des Autors ein.
  4. Suchen Sie Ihr Buch und klicken Sie auf das Buchcover.
  5. Klicken Sie auf Dieses Buch hinzufügen.
Ihre Leser können während ihres Einkaufs Ihre Autorenseite besuchen, um Sie und Ihr Werk kennenzulernen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Autorenbiografie und Ihr Foto ebenfalls aktuell sind. Weitere Informationen zur Aktualisierung Ihres Autorenprofils.

Für herkömmlich veröffentlichte Titel müssen Sie Ihrem Author Central-Konto mindestens ein Pseudonym und mindestens ein Buch hinzufügen, bevor Sie mit der Werbung beginnen können.

Um eine Sponsored Brands-Kampagne zu erstellen, müssen Sie Ihrem Author Central-Konto mindestens ein Pseudonym mit drei eindeutigen Titeln hinzufügen. Erfahren Sie mehr über das Hinzufügen eines neuen Pseudonyms.
Schritt 4

Für ein Werbekonto registrieren

  1. Gehen Sie auf die Registerkarte „Marketing“ im KDP-Portal.
  2. Wählen Sie im Bereich „Amazon Ads“ die Marketplace-Site aus, auf der Sie werben möchten.
  3. Klicken Sie auf Zur Anzeigenkonsole gehen.
  4. Stimmen Sie den Geschäftsbedingungen zu.
  5. Melden Sie sich mit Ihren bestehenden KDP-Anmeldeinformationen an. Für jedes Land, in dem Werbung möglich ist (US, UK, DE, FR, IT, ES, CA, AU), wird ein Werbekonto eingerichtet. Gehen Sie oben links in der Anzeigenkonsole zu „Land ändern“, um die verschiedenen Länder anzuzeigen und Ihre Anzeigen für jedes Land zu erstellen bzw. zu verwalten. Wenn Sie die Sprache in der Anzeigenkonsole ändern möchten, klicken Sie in der Kopfzeile auf Ihren Benutzernamen und wählen Sie eine der verfügbaren Optionen aus dem Dropdown-Menü aus.
Schritt 5

Ihre erste Kampagne starten

Wir empfehlen, mit Sponsored Products zu beginnen. In nur wenigen Minuten können Sie eine Kampagne erstellen, auch wenn Sie noch nie zuvor Werbung gemacht haben.

Für Sponsored Products fallen Kosten pro Klick (CPC) an, das heißt, Sie zahlen nur, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken. Sie legen selbst fest, wie hoch Ihr Budget für diese Kampagne sein soll. Nach dem Start Ihrer Kampagne durchläuft sie einen Überprüfungsprozess, der als Moderation bezeichnet wird. Erfahren Sie mehr über die Moderation von Anzeigen.

Erfahren Sie mehr über Sponsored Products, indem Sie sich unser Einführungsvideo ansehen oder alles, was Sie wissen müssen, in unserem interaktiven Leitfaden für Autoren nachlesen. Weitere Ressourcen für Werbeanzeigen finden Sie unter Ich benötige weitere Hilfe mit Amazon Ads. Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung, um mehr über Werbung zu erfahren?.
Schritt 6

Ihre Anzeigen verwalten

Nachdem Sie Ihre erste Kampagne gestartet haben, rufen Sie die Anzeigenkonsole unter advertising.amazon.com auf, um Ihre Ergebnisse zu überprüfen, Ihre Kampagnen zu verwalten und neue Kampagnen zu starten. Beachten Sie, dass Sie Ihre Anzeigen ausschließlich in der Anzeigenkonsole überprüfen können, auf die Sie ebenfalls über die Registerkarte „Marketing“ des KDP-Portals zugreifen können.

Weitere Informationen zur Optimierung und Verwaltung von Kampagnen finden Sie bei Amazon Ads Ihre nächsten 30 Tage in unserem interaktiven Leitfaden für Autoren oder in unserem Video über Berichte für Autoren.

Weitere Informationen zu Anzeigen finden Sie auch unter Ich benötige weitere Hilfe mit Amazon Ads. Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung, um mehr über Werbung zu erfahren?.


Häufig gestellte Fragen


Welche Art Anzeige kann ich erstellen?

Bei Amazon Ads können Sie zwischen Sponsored Products und Sponsored Brands wählen. Weitere Informationen zu den verschiedenen Anzeigearten finden Sie im Einsteigerhandbuch für Autoren.

Warum gibt es einen Unterschied zwischen den Berichten, die in meinem KDP-Konto angezeigt werden, und denen in meinem Amazon Ads-Konto?

Ein Unterschied zwischen den Daten, die in Ihren Berichten für Ihr KDP- und Ihr Amazon Ads-Konto angezeigt werden, ist ordnungsgemäß. Das liegt daran, dass in Ihrem Amazon Ads-Konto ausschließlich die Verkaufszahlen angezeigt werden, die auf Ihre Anzeigen zurückzuführen sind, während in Ihrem KDP-Konto sämtliche Verkaufszahlen angezeigt werden, die mit Ihren Büchern in Verbindung stehen, unabhängig davon, was zu deren Kauf geführt hat.
Bericht KDP-Konto Amazon Ads-Konto
Verkäufe
  • Dieses Konto zeigt nur die endgültigen Verkaufszahlen und Tantiemen, die Sie mit den über Ihr KDP-Konto veröffentlichten Büchern verdient haben.
  • Bei Taschenbüchern wird der Verkauf angezeigt, nachdem Ihr Buch versendet wurde.
  • Verkäufe von Taschenbüchern in Australien werden als Verkauf auf Amazon.com ausgewiesen.
  • Der Umsatz ist der Gesamtwert der innerhalb von 14 Tagen verkauften Bücher, der durch Klicks auf Ihre Anzeige erzielt wurde.
  • Verkäufe der beworbenen ASIN werden der Kampagne angerechnet.
  • Bei Taschenbüchern wird der Verkauf am Tag des Kaufs angezeigt.
  • Bei Verkäufen von Taschenbüchern in Australien wird der Verkauf in Ihrem australischen Werbekonto angezeigt.
  • Die Anzeigenverkäufe, die Ihren Produkten zugeordnet werden, enthalten keine Berichte für gelesene Kindle Unlimited-Seiten.
  • Es kann zudem bis zu 12 Stunden dauern, bis die Bestelldaten im Anzeigenbericht aktualisiert werden. Infolgedessen können sich Bestelldaten im Datumsbereich „Heute“ verzögern. Wir empfehlen, mit der Bewertung der Kampagnenleistung zu warten, bis alle Auftragsdaten eingetragen sind. Zahlungsfehler und Bestellungen, die innerhalb von 72 Stunden storniert werden, werden aus der Gesamtsumme der Bestellungen entfernt.
KENP-Seiten (Kindle Edition Normalized Pages)
  • In diesem Konto werden die insgesamt im Rahmen von Kindle Unlimited (KU) gelesenen KENP-Seiten aufgeführt.
  • Auf dem Dashboard sehen Sie die Leseaktivität aller Kunden, die derzeit Seiten in Ihrem Buch lesen oder bereits gelesen haben.
Zeigt die geschätzte Anzahl der normalisierten Seiten, die Ihrer Kampagne für Sponsored Products zugeordnet werden, von Kunden, die Ihr Buch über Kindle Unlimited ausgeliehen haben. Anhand dieses Werts können Sie die Anzahl der gelesenen Seiten nachvollziehen, nachdem Kunden auf Ihre Werbeanzeigen geklickt haben.
Tantiemen
  • Im Bericht „Älter“ in Ihrem KDP-Konto wird die kumulierte Summe aller Tantiemen angezeigt, einschließlich der im Rahmen von Kindle Unlimited (KU) gelesenen KENP-Seiten (Kindle Edition Normalized Pages).
  • Die Gesamtzahl der Tantiemen in Ihren KDP-Berichten enthält Tantiemen für gelesene Seiten aus Büchern, die über die normale Suche gefunden wurden, d. h. ohne Klicken auf Ihre Anzeige.
  • Wir empfehlen, Ihre tatsächlichen Einnahmen in Ihren KDP-Berichten zu überprüfen.
Die geschätzten Werte für die KENP-Tantiemen Ihres Anzeigen-Dashboards enthalten nur die Tantiemen für gelesene Seiten, die einer Anzeigenkampagne für Ihr Buch zugeordnet werden. Das bedeutet, dass ein Kunde auf Ihre Anzeige geklickt und innerhalb von 14 Tagen nach dem Klick Seiten Ihres Buchs gelesen hat.

Warum sollte ich für meine Bücher werben?

Amazon Ads hilft Ihnen, Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie einkaufen oder Inhalte lesen, hören und ansehen. Mit Sponsored Ads können Sie über Anzeigen, die in den Amazon-Einkaufsergebnissen erscheinen, mit Kunden in Kontakt treten und die Bekanntheit Ihrer Marke als Autor fördern.

  • 74 % der Käufer erinnern sich daran, während ihres Amazon-Besuchs eine Werbung gesehen zu haben.*
  • 51 % der Käufer besuchen Amazon bereits zu Beginn ihrer Einkaufsaktivitäten, um sich zu informieren und Unterstützung bei der Suche nach Büchern zu erhalten.*
  • Im Durchschnitt entschieden sich Buchkäufer, die Amazon besuchten, für 22 % mehr Titel als Buchkäufer, die Amazon nicht besuchten.*
  • 46 % der Buchkäufer auf Amazon nutzen Einkaufsergebnisse, um sich vor dem Kauf eines Buches zu informieren.*

*Studie „Weg zum Kauf“ von Amazon und Kantar, August 2023, nur in den USA

Was ist Anzeigenmoderation?

Wann immer Sie eine Anzeige für ein Buch einreichen, muss diese zunächst einen Überprüfungs- und Genehmigungsprozess durchlaufen, den wir Moderation nennen.

Die Moderation ist ein mehrstufiger Prozess, den jede Buchwerbung bei Amazon durchläuft. Wir berücksichtigen Ihren Buchinhalt, das Coverbild und den spezifischen Text oder die Überschrift Ihrer Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie unseren Einzelhandels- und Werberichtlinien entsprechen.

Dieser Prozess trägt dazu bei, dass Werbung auf Amazon für unsere Kunden sicher, vertrauenswürdig und von hoher Qualität ist. Vor allem aber trägt er dazu bei, ein erfolgreiches Umfeld für Buchverkäufe zu schaffen.

Nach Abschluss der Überprüfung, teilen wir Ihnen mit, ob Ihre Anzeige genehmigt oder abgelehnt wurde (normalerweise innerhalb von 24 Stunden, dies kann jedoch bis zu 3 Werktage dauern). Weitere Informationen und Tipps zur Genehmigung finden Sie im Umfassenden Leitfaden zur Buchmoderation.

Wie erstelle ich eine neue Kampagne?

Sie müssen sich für ein Werbekonto registriert haben:
  1. Melden Sie sich bei der Anzeigenkonsole an.
  2. Klicken Sie unter dem Performance-Dashboard auf Kampagne erstellen. Wenn Sie noch nie eine Kampagne gestartet haben, werden Sie direkt zur Auswahlseite des Anzeigentyps weitergeleitet.
  3. Wählen Sie den Anzeigentyp, den Sie verwenden möchten, und folgen Sie den Anweisungen zur Kampagnenerstellung. Alternativ folgen Sie unserem Leitfaden: Schrittweise Kampagnenvorbereitung.


Ich benötige weitere Hilfe mit Amazon Ads. Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung, um mehr über Werbung zu erfahren?

Im Support Center finden Sie zahlreiche Hilfeinhalte. Zusätzlich können Sie auch die unten aufgeführten buchspezifischen Ressourcen nutzen:




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