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Publicités pour les livres KDP

Publicités pour les livres KDP

Amazon Ads permet à vos livres de figurer à des emplacements bien visibles dans la boutique Amazon, vous permettant d’attirer l'attention des lecteurs lors de leur recherche d'un ouvrage. Vous définissez votre propre budget, ce qui vous permet de contrôler les sommes que vous consacrez à vos campagnes.

Vous avez le choix entre les annonces Sponsored Products (produits sponsorisés), qui apparaissent dans les résultats de recherche et sur les pages produit, et qui renvoient les acheteurs à la page de votre livre lorsqu'ils cliquent dessus, et les annonces Sponsored Brands (marques sponsorisées), qui vous permettent de présenter une sélection de vos livres et de vous faire connaître en tant qu'auteur, ou de diffuser des annonces vidéo qui attirent l'attention et dirigent les acheteurs vers la page produit d'un ouvrage.

Si vous souhaitez utiliser les annonces pour toucher de nouveaux lecteurs, poursuivez votre lecture pour savoir comment commencer. Nous aborderons également certaines des questions les plus fréquemment posées, mais pour plus d'informations, vous pouvez également consulter le Centre d'assistance pour obtenir des conseils étape par étape, des astuces de résolution des problèmes, des vidéos et bien plus encore.

Ou si vous avez déjà consulté les informations pour votre première utilisation, inscrivez-vous à Amazon Ads pour lancer votre première campagne.



Comment créer des publicités



Étape 1

Vérifiez les critères d’éligibilité

Vous pouvez créer des publicités pour des livres que vous avez publiés via KDP, des livres rédigés en collaboration et des livres publiés en dehors de KDP. Pour les ouvrages KDP, les annonces sont disponibles aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en France et en Australie.

Pour les ouvrages publiés de manière traditionnelle (livres qui ne sont pas publiés en auto-édition et qui sont publiés en dehors de KDP), les annonces sont disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne et en France. Pour promouvoir votre ouvrage, celui-ci doit réponde à nos lignes directrices applicables aux annonces de livres. Prenez le temps de vous assurer que votre annonce et le contenu de votre livre sont conformes aux politiques régissant les annonces promotionnelles de livres.

Si le titre ou le contenu du livre est écrit dans une autre langue que la langue du site Amazon sur lequel l'annonce est affichée, les conditions suivantes s'appliquent :
  • Le titre du livre figurant sur l'annonce et sur la page produit doit inclure une mention de clause de non-responsabilité dans cette langue, par exemple « The Book I Wrote (édition anglaise) » ou « Un Deux Trois (édition française) ».
  • L'en-tête ou le texte personnalisé, le cas échéant, doivent être écrits dans la langue du site Amazon sur lequel l'annonce sera affichée.
  • Dans la mesure du possible, le titre du livre, l'en-tête ou le texte personnalisé devraient inclure une traduction en langue locale.
Étape 2

Finalisez votre page produit

Une page produit bien conçue peut vous aider à convertir un clic en acte de vente. Assurez-vous que votre page produit contient un résumé pertinent de votre ouvrage et qu'elle étaye les affirmations que vous pouvez faire dans vos annonces (par exemple : Best-seller du New York Times).

Les contenus A+ vous permettent également d'enrichir la page de votre produit en y ajoutant des images, du texte et des tableaux comparatifs afin de susciter l'intérêt des lecteurs et de leur communiquer davantage d'informations avant qu'ils ne procèdent à l'achat de votre livre. En savoir plus sur les contenus A+.

Étape 3

Ajoutez vos livres sur la plateforme Auteurs Amazon

Ajoutez vos livres à votre compte sur la plateforme Auteurs Amazon afin qu'ils apparaissent sur votre page Auteur. Pour ajouter des livres sur votre compte de la plateforme Auteurs Amazon :

  1. Connectez-vous à la Plateforme Auteurs Amazon (utilisez les informations d'identification de votre compte KDP existant).
  2. Cliquez sur l'onglet Livres, puis sur Ajouter un livre.
  3. Dans le champ de Recherche, saisissez le titre, le code ISBN, le code ASIN ou le nom de l’auteur.
  4. Recherchez votre livre et cliquez sur sa couverture.
  5. Cliquez sur Ajouter ce livre.
Vos lecteurs peuvent consulter votre page Auteur au cours de leur parcours d'achat afin de se familiariser avec vos œuvres et votre collection d'ouvrages ; veillez donc à ce que votre biographie et votre photo d'auteur soient également à jour. En savoir plus sur comment mettre à jour votre profil Auteur.

Pour les livres publiés de manière traditionnelle, vous devez ajouter au moins un pseudonyme et au moins un livre à votre compte sur la plate-forme Auteurs avant de pouvoir commencer à promouvoir vos ouvrages.

Pour créer des campagnes Sponsored Brands, vous devez ajouter au moins un pseudonyme et trois ouvrages originaux à votre compte sur la plate-forme Auteurs. En savoir plus sur l'ajout d'un nouveau pseudonyme.
Étape 4

Enregistrez un compte d’annonceur

  1. Allez à l'onglet marketing du portail KDP.
  2. Dans la section Amazon Ads, choisissez le site de vente sur lequel vous souhaitez diffuser des annonces.
  3. Cliquez sur Aller à la console publicitaire.
  4. Acceptez les conditions générales.
  5. Connectez-vous avec vos identifiants KDP. Un compte d’annonceur sera créé pour chacun des sites de vente où des outils de promotion sont disponibles (États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Canada, Australie). En haut à gauche de la console des annonces, allez sur Changer de pays pour afficher les différents pays et créer et gérer vos annonces pour chaque pays. Pour changer de langue dans la console publicitaire, cliquez sur votre nom d'utilisateur dans la barre d'en-tête et sélectionnez l'une des options disponibles dans le menu déroulant.
Étape 5

Lancez votre première campagne

Nous vous recommandons de commencer par les annonces Sponsored Products (produits sponsorisés). En quelques minutes, vous pouvez créer une campagne, bien que vous n'ayez jamais diffusé d'annonces auparavant.

Les annonces Sponsored Products sont facturées au coût par clic. Vous ne payez donc que lorsque les clients cliquent sur votre annonce. Vous choisissez le montant que vous souhaitez enchérir par clic et vous fixez votre propre budget. Une fois votre campagne lancée, elle sera soumise à un processus de révision que l'on désigne par le terme de modération. En savoir plus sur la modération des publicités.

Pour en savoir plus sur Sponsored Products, consultez notre vidéo de présentation ou retrouvez toutes les informations dont vous avez besoin dans notre guide interactif pour les auteurs. Pour obtenir des ressources supplémentaires, consultez l'article J'ai besoin d'une assistance supplémentaire sur les annonces Amazon Ads. Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider à me familiariser avec ces outils promotionnels ?
Étape 6

Gérez vos publicités

Après avoir déployé votre première campagne, rendez-vous sur la console publicitaire à l'adresse suivante : advertising.amazon.com pour évaluer vos performances, gérer vos campagnes et en lancer de nouvelles. Veuillez noter que vous pouvez consulter vos annonces uniquement dans la console publicitaire, accessible via l'onglet Marketing du portail KDP.

Pour en savoir plus sur l'optimisation et la gestion des campagnes, consultez la rubrique Amazon Ads Vos 30 prochains jours de notre guide interactif pour les auteurs ou notre vidéo consacrée aux rapports pour les auteurs.

Vous pouvez également en savoir plus sur les publicités en consultant l'article J'ai besoin d'une assistance supplémentaire sur les annonces Amazon Ads. Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider à me familiariser avec ces outils promotionnels ?


Foire aux questions


Quel type d'annonces puis-je créer ?

Avec Amazon Ads, vous pouvez choisir entre des annonces Sponsored Products (produits sponsorisés) et Sponsored Brands (marques sponsorisées). Pour en savoir plus sur chaque type d'annonce, consultez le Guide de première utilisation pour les auteurs

Pourquoi y a-t-il une différence entre les rapports affichés sur mon compte KDP et ceux affichés sur mon compte Amazon Ads ?

Vous constaterez probablement une différence dans les informations affichées dans vos rapports entre votre compte d’annonceur et votre compte Amazon Ads. En effet, votre compte Amazon Ads affiche uniquement les chiffres relatifs aux ventes attribuées à vos annonces, tandis que votre compte KDP affiche toutes les données liées à vos livres, quel que soit ce qui a conduit à leur achat.
Rapport Compte KDP Compte Amazon Ads
Ventes
  • Ce compte comptabilise uniquement les ventes et redevances définitives pour les livres publiés via votre compte KDP.
  • Pour les livres brochés, il indique une vente une fois que votre livre a été expédié.
  • Les ventes de livres brochés en Australie seront comptabilisées comme des ventes sur Amazon.com.
  • Affiche la valeur totale de votre livre vendu dans les 14 jours, attribuée aux clics sur votre annonce.
  • Les ventes du code ASIN dont il est fait la promotion sont imputées à la campagne.
  • Pour les livres brochés, il indique une vente le jour de l'achat.
  • Les ventes de livres brochés en Australie seront affichées sur votre compte publicitaire australien.
  • Les recettes publicitaires attribuées à vos produits n'incluent pas un compte rendu des pages lues dans le cadre de l’abonnement Kindle.
  • Par ailleurs, il faut parfois compter jusqu'à 12 heures pour que les données relatives à vos commandes soient mises à jour dans votre rapport publicitaire. En conséquence, il est possible que les données relatives aux commandes soient reportées dans la plage de dates du jour. Nous vous recommandons d'attendre que toutes les données relatives aux commandes soient renseignées avant d'évaluer les performances de votre campagne. Les commandes annulées dans un délai de 72 heures seront retirées du total des commandes.
Pages normalisées de l’édition Kindle lues (KENP)
  • Ce compte présente le cumul de toutes les Pages normalisées de l’édition Kindle (ou « KENP », Kindle Edition Normalized Pages) lues dans le cadre de l’abonnement Kindle.
  • Ce tableau de bord reflète l’activité de tous les clients qui lisent ou ont lu des pages de votre livre.
Affiche l'estimation du nombre de pages normalisées attribuées à votre campagne Sponsored Products pour les clients qui ont emprunté votre livre par le biais de l’abonnement Kindle. Ces données vous aident à comprendre le volume de pages lues une fois que les clients ont cliqué sur vos annonces.
Redevances
  • Le Rapport historique de votre compte KDP présente le cumul de toutes les redevances, y compris les Pages normalisées de l’édition Kindle (ou « KENP », Kindle Edition Normalized Pages) lues dans le cadre de l’abonnement Kindle.
  • Le total des redevances figurant dans vos rapports KDP inclut les redevances générées par les pages lues dans le cadre d'une recherche normale, à savoir sans avoir cliqué sur votre annonce.
  • Nous vous recommandons de vérifier vos revenus réels dans vos rapports KDP.
Les estimations des redevances KENP figurant dans votre tableau de bord des annonces reflètent uniquement les redevances générées par les pages lues qui sont attribuées à une campagne publicitaire portant sur votre livre. Il s’agira là de redevances qui s’appliquent lorsqu’un client a cliqué sur votre annonce et a lu des pages de votre livre dans les 14 jours suivants ce clic.

Pourquoi promouvoir vos livres ?

Amazon Ads vous permet de toucher des lecteurs partout où ils effectuent leurs achats, lisent, écoutent et visionnent des contenus. Avec les annonces Sponsored Ads, vous pouvez vous rapprocher de vos clients grâce à des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche Amazon et faire la promotion de votre activité en tant qu'auteur.

  • 74 % des acheteurs se souviennent d'avoir vu une annonce lors de leur visite sur le site Amazon.*
  • 51 % des acheteurs se rendent sur Amazon au début de leur parcours d'achat pour obtenir des informations et des conseils lors de la recherche de livres.*
  • En moyenne, les acheteurs de livres qui ont consulté Amazon ont envisagé 22 % d'ouvrages en plus que les acheteurs de livres qui n'ont pas consulté le site.*
  • 46 % des acheteurs de livres sur Amazon utilisent les résultats de recherche pour effectuer leur sélection en vue de l'achat d'un livre.*

*Étude Amazon et Kantar Books sur le processus d'achat (États-Unis uniquement), août 2023

Qu'est-ce que la modération des annonces ?

Chaque fois que vous soumettez une annonce pour un livre, celle-ci doit d'abord passer par un processus de révision et d'approbation que nous appelons modération.

La modération est un processus en plusieurs étapes que doit suivre chaque annonce de livre sur Amazon. Nous prenons en compte le contenu de votre livre, les illustrations de la couverture et le texte ou le titre personnalisé de vos annonces afin de veiller à leur conformité avec nos lignes directrices en matière de vente au détail et de publicité.

Ce processus contribue à garantir la sécurité, la fiabilité et la qualité des publicités sur Amazon pour nos clients. Et par-dessus tout, ceci contribue à créer un environnement propice à la vente de livres.

Lorsque le processus de révision sera terminé, nous vous indiquerons si votre annonce a été approuvée ou refusée (généralement sous 24 heures, mais cela peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés). Pour plus d'informations et bénéficier de conseils favorisant l'approbation, consultez le Guide complet sur le processus de modération des livres.

Comment créer une nouvelle campagne ?

Vous devez être inscrit pour obtenir un compte d’annonceur.
  1. Connectez-vous à la console Amazon Ads.
  2. Cliquez sur Créer une campagne sous le tableau de bord des performances. Si vous n'avez jamais lancé de campagne, vous serez directement redirigé vers la page de sélection du type d'annonce.
  3. Choisissez le type d'annonce que vous souhaitez utiliser et suivez les instructions de création de campagne ou suivez nos conseils pour préparer votre campagne, étape par étape.


J'ai besoin d'une aide supplémentaire sur les promotions Amazon Ads. Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider à me familiariser avec ces outils promotionnels ?

Le Centre d’assistance propose de nombreux contenus d'aide et vous pouvez également consulter les ressources spécifiques aux livres ci-dessous :




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