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Publicidad para libros de KDP

Publicidad para libros de KDP

Amazon Ads sitúa sus libros en lugares destacados de la tienda Amazon, lo que le permite captar la atención de los lectores mientras buscan libros. Puede establecer su propio presupuesto para controlar el dinero que invierte en las campañas.

Elija entre anuncios de Sponsored Products, que aparecen en los resultados de la compra y en las páginas de detalles de los productos y dirigen a los compradores a la página de su libro haciendo clic en ellos, o anuncios de Sponsored Brands, que le permiten mostrar una selección de sus libros para potenciar su visibilidad como autor o publicar anuncios de vídeo llamativos que dirijan a los compradores a la página de detalles de sus libros.

Si le interesa utilizar los anuncios para llegar a nuevos lectores, siga leyendo para saber cómo empezar. También abordaremos algunas preguntas frecuentes, pero si quiere ver instrucciones paso a paso, consejos para resolver problemas, vídeos y mucho más, visite el Centro de soporte.

Si ya ha consultado la información sobre cómo empezar, regístrese en Amazon Ads para lanzar su primera campaña.



Cómo crear anuncios



Paso 1

Criterios de participación

Puede crear anuncios para los libros que publique en KDP, libros en los que sea coautor y libros publicados fuera de KDP. En el caso de los títulos de KDP, podrá crear anuncios en las tiendas de EE. UU., Canadá, Reino Unido, Alemania, Italia, España, Francia y Australia.

En el caso de los títulos publicados de forma tradicional (libros no autopublicados a través de KDP), podrá crear anuncios en las tiendas de EE. UU., Reino Unido, Alemania, Italia, España y Francia. Para anunciar su libro, este debe cumplir nuestras pautas de publicidad de libros. Asegúrese de que el contenido del anuncio y del libro cumplen con las Políticas de aceptación y directrices sobre anuncios de libros.

Si el título del libro o el contenido están en un idioma distinto del idioma del sitio de Amazon en el que aparecerá el anuncio, se aplicarán las siguientes condiciones:
  • El título del libro tanto en la página de detalles del anuncio como en la de detalles del producto debe incluir un texto que avise de ello, como "The Book I Wrote (edición francesa)" o "Un Deux Trois (edición francesa)".
  • El encabezado o el texto personalizado, en su caso, debe estar en el idioma del sitio de Amazon en el que aparecerá el anuncio.
  • Cuando sea posible, la traducción en idioma local del título del libro debe aparecer en el título, el encabezado o el texto personalizado.
Paso 2

Preparar la página de detalles

Una buena página de detalles puede hacer que los clics se conviertan en ventas. Asegúrese de que la página de detalles de su libro incluya un buen resumen del título, así como información sobre las ventajas de las que habla en su anuncio (por ejemplo: Éxito de ventas del New York Times).

También puede usar el Contenido A+ para mejorar la página de detalles del producto y añadir imágenes, texto y tablas comparativas para atraer a los lectores y ofrecerles más información cuando vayan a comprar su libro. Más información sobre el Contenido A+.

Paso 3

Añadir libros a Amazon Author Central

Añada sus libros a su cuenta de Amazon Author Central para que aparezcan en su página de autor. Para añadir libros a su cuenta de Amazon Author Central, siga estos pasos:

  1. Inicie sesión en Amazon Author Central (utilice sus credenciales actuales de KDP).
  2. Vaya a Biblioteca y haga clic en Añadir un libro.
  3. En el campo de búsqueda, indique el título del libro, ISBN, ASIN o nombre del autor.
  4. Una vez encuentre su libro, haga clic en la portada.
  5. Haga clic en Añadir este libro.
Es posible que sus lectores visiten su página de autor durante el proceso de compra para saber más sobre usted y sus libros, así que debe asegurarse de que la biografía y la foto del autor también estén actualizadas. Más información sobre cómo actualizar su perfil de autor.

En el caso de los títulos publicados de forma tradicional, debe añadir al menos un seudónimo y un libro a su cuenta de Author Central antes de poder empezar a usar la publicidad.

Para crear una campaña de Sponsored Brands, debe añadir al menos un seudónimo con tres títulos únicos a su cuenta de Author Central. Más información sobre cómo añadir un seudónimo nuevo.
Paso 4

Registrarse para crear una cuenta de publicidad

  1. Vaya a la pestaña de marketing del portal de KDP.
  2. En la sección Amazon Ads, elija la tienda en la que quiere anunciarse.
  3. Haga clic en Ir a la Consola de anuncios.
  4. Acepte los términos y condiciones.
  5. Inicie sesión con sus credenciales de KDP. Se creará una cuenta de anuncios para cada uno de los países en los que se pueda utilizar publicidad (US, UK, DE, FR, IT, ES, CA, AU). En la parte superior izquierda de la consola de anuncios, vaya a Cambiar país para ver los distintos países y crear y gestionar sus anuncios para cada país. Para cambiar el idioma en la consola de publicidad, haga clic en su nombre de usuario en la barra de encabezado y seleccione una de las opciones del menú desplegable.]
Paso 5

Lanzar su primera campaña

Le recomendamos que empiece con Sponsored Products. En solo unos minutos puede crear una campaña aunque nunca antes haya hecho ningún anuncio.

Los Sponsored Products están basados en el coste por clic (CPC), lo que significa que solo pagará cuando los clientes hagan clic en su anuncio. Puede decidir cuánto quiere pujar por cada clic y establecer su propio presupuesto. Tras lanzar su campaña, esta tendrá que superar un proceso de revisión denominado moderación. Más información sobre la moderación de anuncios.

Para saber más sobre Sponsored Products, vea nuestro vídeo de presentación o consulte nuestra guía interactiva para autores. Para conseguir más recursos sobre anuncios, consulte Necesito más ayuda con Amazon Ads, ¿qué recursos existen para conseguir más información sobre la publicidad?
Paso 6

Gestionar su cuenta

Tras lanzar su primera campaña, vaya a la Consola de anuncios en advertising.amazon.com para ver su rendimiento, gestionar sus campañas y lanzar campañas nuevas. Recuerde que solo puede ver sus campañas en la Consola de anuncios, a la que también puede acceder a través de la pestaña Marketing del portal de KDP.

Para saber más sobre la optimización y la gestión de campañas, consulte la sección Los próximos 30 días de nuestra guía interactiva para autores de Amazon Ads o nuestro vídeo sobre los informes para autores.

También puede conseguir más información sobre los anuncios consultando Necesito más ayuda con Amazon Ads, ¿qué recursos existen para conseguir más información sobre la publicidad?


Preguntas frecuentes


¿Qué tipo de anuncios puedo crear?

Amazon Ads le permite elegir entre anuncios de Sponsored Products o de Sponsored Brands. Para saber más sobre cada tipo de anuncio, consulte la guía de inicio para autores.

¿Por qué hay diferencias entre los informes que aparecen en mi cuenta de KDP y los de mi cuenta de Amazon Ads?

Es normal que note diferencias en la información que aparece en su informe de ventas entre sus cuentas de KDP y Amazon Ads. Esto se debe a que su cuenta de Amazon Ads solo mostrará las cifras de las ventas atribuidas a los anuncios, mientras que su cuenta de KDP mostrará todas las cifras relacionadas con sus libros independientemente del motivo de su compra.
Informe Cuenta de KDP Cuenta de Amazon Ads
Ventas
  • En esta cuenta aparecen solo los números reales de ventas y de regalías obtenidas por libros publicados en su cuenta de KDP.
  • En el caso de los libros de tapa blanda, las ventas aparecerán una vez que el libro se haya enviado.
  • Las ventas de libros de tapa blanda en Australia se registrarán como ventas de Amazon.com.
  • Muestran el valor total de las ventas a los clientes que hicieron clic en su anuncio y compraron el libro en los 14 días posteriores.
  • Se asignarán a la campaña las ventas del ASIN que se anuncia.
  • En el caso de los libros de tapa blanda, la venta aparecen el día en el que se realiza la compra.
  • Las ventas de libros de tapa blanda en Australia aparecerán como ventas en la cuenta de publicidad australiana.
  • Las ventas de publicidad atribuidas a sus productos no incluyen los informes de las páginas leídas de Kindle Unlimited.
  • Los datos de sus pedidos pueden tardar hasta 12 horas en actualizarse en el informe de publicidad. Por este motivo, es posible que los datos de los pedidos se retrasen dentro del periodo actual. Le recomendamos esperar hasta que se rellene la información de todos los pedidos antes de evaluar el rendimiento de la campaña. Los errores en pagos y pedidos que se cancelen en un plazo de 72 horas se eliminarán del total de pedidos.
Kindle Edition Normalized Pages (KENP)
  • Esta cuenta muestra el total acumulado de las Kindle Edition Normalized Pages (Páginas normalizadas de la Edición Kindle) leídas en Kindle Unlimited (KU).
  • El Tablero de ventas también muestra la actividad de lectura de todos los clientes que actualmente están leyendo o han leído páginas de su libro.
Muestra el número aproximado de páginas normalizadas atribuidas a su campaña de Sponsored Products por parte de clientes que hayan tomado prestado su libro a través de Kindle Unlimited. Este indicador le ayudará a comprender el volumen de páginas leídas después de que los clientes hagan clic en sus anuncios.
Regalías
  • El informe del historial de ventas de su cuenta de KDP muestra el total acumulado de todas las regalías, incluidas las Kindle Edition Normalized Pages (Páginas normalizadas de la Edición Kindle, KENP) leídas en Kindle Unlimited (KU).
  • El total de regalías que aparece en los informes de KDP incluye las regalías correspondientes a las páginas leídas de libros a los que se ha llegado mediante las búsquedas habituales.
  • Le recomendamos que compruebe sus ingresos reales en los informes de KDP.
Las métricas de las regalías de KENP estimadas del panel de anuncios solo reflejan las regalías de las páginas leídas atribuidas a una campaña publicitaria de su libro. Esto significa que un cliente hizo clic en su anuncio y después leyó páginas de su libro en un plazo máximo de 14 días después del clic.

¿Por qué es bueno anunciar mis libros?

Amazon Ads le ayuda a llegar al público en el mismo lugar en el que compran, leen, escuchan y ven. Con los Sponsored Ads, puede llegar a los clientes a través de los anuncios que aparecen en los resultados de la compra de Amazon y potenciar la visibilidad de su marca como autor.

  • El 74% de los compradores recuerda haber visto algún anuncio mientras navegaba por Amazon*.
  • El 51% de los compradores visita Amazon al principio de su proceso de compra para recopilar información y obtener ayuda para encontrar libros*.
  • De media, los compradores de libros que visitaron Amazon consultaron un 22% más de títulos que los compradores que no visitaron Amazon*.
  • El 46% de los compradores de libros en Amazon utilizan los resultados de sus compras para consultar otros libros*.

*Estudio sobre compra de libros de Amazon y Kantar, agosto de 2023 (solo para EE. UU.).

¿Qué es la moderación de anuncios?

Cada vez que crea un anuncio para un libro, este tendrá que pasar, en primer lugar, por un proceso de revisión y aprobación que llamamos moderación.

La moderación es un proceso de varios pasos que deben superar todos los anuncios de libros en Amazon. Revisamos el contenido y la portada de su libro, así como el texto o el título personalizados de sus anuncios para asegurarnos de que cumplen nuestras pautas de venta y publicidad.

Con este proceso garantizamos que los anuncios de Amazon son seguros, fiables y de calidad. Y lo que es más importante, hace que vender sea más fácil.

Cuando finalice la revisión, le informaremos sobre si su anuncio ha sido aprobado o rechazado (normalmente en un plazo de 24 horas, aunque puede tardar hasta 3 días hábiles). Para ver más información y consejos sobre la aprobación de anuncios, consulte la guía completa para anunciantes de libros sobre moderación y aprobación.

¿Cómo creo una campaña nueva?

Para crear una campaña, primero debe haber creado una cuenta de publicidad.
  1. Inicie sesión en la Consola de anuncios.
  2. Haga clic en Crear campaña debajo del panel de rendimiento. Si nunca ha lanzado una campaña, accederá directamente a la página de selección del tipo de anuncio.
  3. Elija el tipo de anuncio que desee usar y siga las instrucciones para crear una campaña o consulte nuestra guía Preparar una campaña, paso a paso.


Necesito más ayuda con Amazon Ads, ¿qué recursos existen para conseguir más información sobre la publicidad?

Encontrará mucho contenido de ayuda en el Centro de soporte y también puede consultar estos recursos específicos para libros:




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